하나투어는 지난해 해외여행 시장이 MZ세대를 중심으로 뚜렷한 회복세를 보였다고 25일 밝혔다.

지난해 연령별 해외여행 예약 동향을 분석한 결과, 20~30대 예약 비중은 30%를 차지했다. 코로나 팬데믹 이전인 2019년 16.3%에 비해 큰 폭으로 증가한 수치다.

해외여행이 단거리 휴양지를 중심으로 재개되면서 MZ세대의 보복 여행 심리가 크게 작용한 것으로 보인다.

20~30대 해외여행 수요의 지역별 비중은 베트남, 태국, 필리핀 등 동남아가 37.4%로 가장 높게 나타났다. 괌과 사이판을 중심으로 남태평양은 23.2%를 차지했다. 상대적으로 해외여행 재개시점이 늦었던 일본은 18.2%, 유럽은 12.7%로 나타났다.

하나투어 측은 자사의 신규 상품과 서비스도 개별 자유여행을 선호하는 MZ세대의 예약 비중이 높아지는 데에 영향을 미쳤다고 봤다.

하나투어의 라이브커머스 '하나라이브'는 MZ세대의 예약 채널 중 하나로 자리매김했다. 지난해 하나라이브 예약 중 20~30대 비중은 47.7%로 나타났다.

각 분야 전문가가 동행하는 테마여행도 인기를 끌었다. 지난해 테마여행 예약자 중 20~30대는 40.1%의 비중을 차지했다. 6월 안시내 여행작가 동행 몽골여행은 1분 만에 매진됐다. 예약자는 대부분 20~30대로 구성됐다.

하나투어는 올해 유럽과 일본 예술여행, 동남아 인플루언서 동행 여행 등 MZ세대의 취향에 맞춘 테마여행을 더욱 확대한다는 계획이다.

하나투어 관계자는 "최근 해외여행 동향을 보면 MZ세대를 중심으로 회복세가 뚜렷하게 나타나고 있다"며 "MZ세대의 취향을 반영한 상품과 서비스, 마케팅 등을 확대하고 소통도 강화할 것"이라고 말했다.

서선옥 기자 / ihonam@naver.com